Violeta Dávila admire profondément son père, a redécouvert le plaisir de prendre soin de soi et ressent une fascination viscérale pour la culture. Dès le début, sa vocation pour le droit est née. La seconde est une conséquence de sa relation avec Laconicum (on ne le dit pas, elle le dit). Et du troisième sont nés les Plans Coolturaux, matérialisation de leur besoin de créer quelque chose en rapport avec la gestion culturelle.
Tout a commencé il y a huit ou neuf ans, lorsque j'avais un club de lecture qui commençait à gagner des adeptes, à attirer des écrivains, à gagner plus d'adeptes. Tellement qu’ils ont commencé à penser qu’il y avait un espace pour créer quelque chose de professionnel, mais avec la même philosophie de révolution culturelle. Aujourd'hui, sept ans plus tard, Cooltural Plans est une agence de communication et de gestion culturelle, mais elle reste toujours un lieu de rencontre, à l'image de ce club de lecture . Et Violeta continue de dévorer des livres avec la bougie de la Bibliothèque de BYREDO allumée dans le coin.
Nous avons parlé avec Violeta Dávila, co-fondatrice de Cooltural Plans
Qu'est-ce que Cooltural Plans?
C'est notre manière particulière de vivre la culture. Pour interagir avec elle. Pour en profiter et le diffuser.
Vous parlez d'interaction, de vivre la culture. Mais vous parlez aussi de révolution. Comment la manière de vivre la culture est-elle révolutionnée?
Lorsque nous avons lancé Cooltural Plans, il y a 7 ans, nous trouvions l'offre culturelle quelque peu exclusive, soit parce qu'elle était développée dans des domaines très sectorisés ou officiels, soit très alternative. Nous voulions attirer un public qui n'a pas l'habitude de consommer ce type de produits culturels, non pas par manque d'envie, mais parce qu'il ne trouvait pas sa place. Nous essayons de rendre la culture plus accessible d'une manière ou d'une autre. Et pour cela notre objectif a toujours été de faire apprécier les actions que nous proposons. Mais toujours avec rigueur.Vous recherchez du contenu qui contribue, qui enrichit. La culture n’est pas incompatible avec le plaisir.
"Nous voulions attirer un public qui ne consomme habituellement pas ce type de produits culturels, mais pas par manque d'envie, mais parce qu'il ne trouve pas sa place."
Parier sur la culture à l'ère du quantitatif, des controverses et de l'absence de soutien au secteur. Comment nager à contre-courant?
La culture est un secteur difficile. Précaire et sous-évalué. Elle ne dispose pas des ressources ni du soutien dont disposent d'autres pays comme la France, qui apprécie sa culture comme un symbole national. Nous pensions qu’après le confinement que nous avons subi et les moments les plus durs de la pandémie, le rôle incontestable que joue la culture deviendrait évident. On verra...
Malgré tout, nous aimons ce que nous faisons. Il nous est difficile d’éviter l’élément vocationnel dans tout ce que nous faisons. Cela nous rend heureux. Et nous aimerions penser que, à certaines occasions, nous avons fourni les outils nécessaires pour éduquer notre regard dans les différents domaines culturels que nous touchons.
A cette nage à contre-courant s'ajoute un autre obstacle, celui que vous évoquiez précédemment d'un sentiment d'éloignement, de déconnexion et de sectorisation des événements culturels. Il est clair que boire des bières et pouvoir se rendre entre amis dans un endroit sympa rend déjà l'événement attractif. Mais de quelles autres manières Cooltural Plans change-t-il cette perspective sur les rencontres culturelles?
Notre philosophie initiale était de sortir la culture de son contexte habituel pour la rapprocher des gens. Au fil du temps, nous avons identifié ce qui fait que l’on apprécie plus ou moins un événement culturel. Bien sûr, combiner gastronomie et culture est quelque chose qui aide et multiplie le plaisir. Dans les Plans Cooltural, la clé est de rapprocher le personnage principal, de le montrer naturellement et sans plateforme.
Notre philosophie initiale était de sortir la culture de son contexte habituel pour la rapprocher des gens.
Intégrez cette partie amusante sans ignorer la profondeur que méritent des gens comme Soledad Lorenzo, Edurne Portela ou Borja Semper. Comment les deux choses se conjuguent dans vos rencontres?
Nous (Patricia, Cristina, mes partenaires et moi) sommes notre premier public. Nous cherchons à produire dans nos réunions, ou dans les actions qui nous sont commandées (entreprises, institutions...), ce qui nous semble intéressant et dans la manière dont nous trouvons attractif. Normalement, même si nous avons des protagonistes de haut niveau, nous rions toujours pendant la discussion et nous nous sentons détendus, de cette façon je crois que ce que nous entendons produit un impact plus profond et durable.En fin de compte, ce que nous proposons est une porte ouverte, qui nous invite à continuer à approfondir.
Des personnes très diverses viennent à vos événements. Quelle est la personne que vous souhaitiez le plus avoir dans Cooltural Plans et qui s'est assise avec vous? Et qui vous échappe?
Si je suis honnête, je ne saurais vous dire laquelle, car toutes les personnes que nous invitons à participer à un Plan Cooltural, ou celles que nous contactons pour tout autre type d'action, sont des personnes que nous admirons. Quant à quelqu'un qui nous échappe... Nous serions ravis qu'il figure dans l'une de nos rencontres : David Trueba, Elvira Lindo, Eduardo Mendoza ou Ana Iris Simón... Nous continuerons d'essayer.
Dans une interview, Violeta, vous avez dit : « La culture me réconforte. "Une consolation vitale." Sans vouloir frivoler, nous savons que vous êtes également fan de Laconicum et nous voulons penser que prendre soin de soi apporte aussi du confort ou, du moins, du bien-être. De quelle manière Laconicum fait-il partie de votre vie et apporte ce confort ou ce bien-être?
Je n'avais jamais consommé autant de produits cosmétiques jusqu'à ce que je découvre Laconicum. Pour moi, c'est bien plus qu'un e-commerce, je ressens un profond alignement avec la philosophie de Laconicum, et son engagement en faveur du développement durable (pas d'utilisation de plastique, emballages recyclables, livraisons avec coursiers à vélo...) . Pour moi, il est très important de ressentir cette identification aux valeurs d’une entreprise. Mais pas seulement.
J'ai toute confiance dans la sélection de produits et de marques qu'ils choisissent, ainsi que dans les filles Laconicum (Anabel et Maria, et le reste de l'équipe) en tant que prescriptrices. À l'heure où la plupart des plateformes numériques ont automatisé le service client avec des robots, Laconicum nage à contre-courant avec les conseils cosmétiques qu'ils prodiguent.J'aime aussi les textes qui accompagnent les produits, ils sont super.
De cette façon, et pour répondre à votre question, consommer Laconicum de manière consciente est devenu quelque chose d'ambitieux. J'aime prendre soin de moi et investir dans mon bien-être, plus que d'acheter un sac ou des chaussures. Cela vaut bien plus la peine pour moi.
Toute personne qui se marie bien avec un livre Cooltural?
J'adore les bougies de BYREDO, celle de Bybliotéque. Et ceux de Mint et Rose, comme Siesta.
Trouvez un coin calme et douillet de la maison, allumez une bougie, préparez-vous du thé ou versez-vous un verre de vin, et abandonnez-vous au ou aux plaisirs, livre à la main. En ce moment, je lis Stations de retour (Circulo de Tiza) de Jacobo Bergareche.
Parlez-nous de votre sélection laconique, des produits que vous aimez et appréciez.
C'est un choix assez large. J'ai une trinité cosmétique : le rétinol le soir, la vitamine C le matin et la crème solaire. Je suis devenu accro au Lumilixir. Je remarque tellement son effet que lorsqu'il n'y en a plus, je deviens nerveux si je dois être sur la liste d'attente. Aux crèmes mains Benamôr également, celle de Rose Amélie est un délice. Chez Gallinée je viens d'acheter, sur recommandation de Maria Martínez, le sérum pour cuir chevelu, car avec le stress je souffre de desquamation et de démangeaisons , et ça me fait du bien. Et il n'y a pas un jour, que je sors ou non, sans que je me parfume avec Puro Fico de Officina delle Essenze, cela fait partie de mon rituel hédoniste.
D'autres produits que je consomme aussi, et que je recommande au même titre que lorsque j'aime beaucoup un livre, sont la crème anti-pollution de Quinque , The Impossible Glow par Pai Skincare (si je l'avais su avant, je me serais sauvé beaucoup d'abus de soleil) et le Exfoliant Volcanique de Bioeffect. Et je ne continue pas, car il semblerait que j'ai des actions de Laconicum (j'aimerais bien...hahaha).
