U/1ST prononcé "You First" qui signifie "vous d'abord". Le nom de cette marque espagnole fabriquée en Italie est une déclaration d'intention : on passe avant le maquillage. Pourquoi se maquiller quand on peut prendre soin de soi et se maquiller en même temps? Pour U/1st, le maquillage fait partie du soin, pas une étape indépendante. 

U/1ST est destiné aux personnes qui aiment le maquillage naturel.  Ne confondons pas naturel et ennui. Ne nous y laissons pas prendre. Les produits de U/1ST sont jolis, colorés, vaniteux et plaisent à la fois à celles qui savent et aiment se maquiller et à celles qui le font parce qu'elles veulent bien paraître ; rien de plus et rien de moins. La beauté, on le répète toujours, est à l'extérieur.