U/1ST se prononce "Vous d'abord" ce qui signifie "vous d'abord". Le nom de cette marque espagnole fabriquée en Italie est une déclaration d'intention : on passe avant le maquillage. Pourquoi se maquiller quand on peut prendre soin de soi et se maquiller en même temps ? Pour U/1st, le maquillage fait partie du soin,  pas une étape indépendante.

U/1ST s’adresse aux personnes qui aiment le maquillage naturel.  Ne confondons pas naturel et ennui. Ne nous y laissons pas prendre. Les produits de U/1ST  OuiIls sont sympathiques, colorés, vaniteux et séduisent aussi bien ceux qui savent et aiment se maquiller que ceux qui le font parce qu'ils veulent être beaux ; rien de plus et rien de moins. La beauté, nous le répétons toujours, est à l’extérieur.