La mère de George avait un problème et George voulait le résoudre. Il s'avère qu'il avait les gencives sensibles. George a donc commencé à chercher des produits sur le marché qui pourraient l'aider ; Chemin faisant, il acquiert la conviction que de nombreuses maladies trouvent leur origine dans une mauvaise hygiène dentaire. Il a décidé d'y remédier. Une mère est une mère. Il a décidé de développer une brosse à dents unique. Il lui a fallu 2 ans pour réaliser ce qu'il voulait : il aurait une forme conventionnelle mais il fallait qu'il soit extraordinaire. Après de nombreux essais et tests par les dentistes et les utilisateurs, la la brosse à dents au charbon et à l'or a été lancée sur le marché en 2012.

Le produit qu'il avait réalisé (lui et son équipe) éliminait 99% des bactéries nocives. C'est ça la santé. Ils ont toujours su que faciliter l'hygiène dentaire était un moyen d'avoir un impact réel et positif sur le plus grand nombre de personnes possible et ils sont arrivés à une conclusion. C'était sa cause. Et c'est aussi, maintenant, une des causes du Laconicum.