Lo confesamos: no sabemos pronunciar el nombre de esta marca coreana: Hyeja. Decíamos algo parecido a "ieja". Sin embargo, sí sabíamos que debía ser parte de Laconicum. Y teníamos nuestra razones. Pertenece esa estirpe de marcas de skincare de Corea del Sur que no proponen rutinas de cien pasos, sino algo más realista: pocos productos y muy buenos. Nos divierten las mascarillas con animalitos y las extravagancias, aunque en nuestro día a día solo (¿solo?) necesitamos productos que sean agradables de usar y proporcionen beneficios a la piel.

Y eso significa, precisamente, Hyeja. El término, usado por los jóvenes coreanos, define productos o servicios que son excesivamente beneficiosos o que superan las expectativas, especialmente en cuanto al valor monetario. Hyeja combina filosofías orientales y conocimientos científicos (está formulada por dermatólogos). Sus productos para rostro son veganos y están formulados meticulosamente para que los puedan usar las pieles sensibles. Hyeja supera expectativas. Eso nos encanta.