Wir gestehen: Wir wissen nicht, wie man den Namen dieser koreanischen Marke ausspricht: Hyeja. Wir sagten etwas Ähnliches wie „ieja“. Allerdings wussten wir, dass es Teil von Laconicum sein musste. Und wir hatten unsere Gründe. Es gehört zu dieser Markenlinie Hautpflege aus Südkorea, die keine Hundert-Schritte-Routinen vorschlagen, sondern etwas realistischeres: wenige Produkte und sehr gut. Wir genießen Masken mit Tieren und Extravaganzen, obwohl wir im Alltag nur (nur?) Produkte benötigen, die angenehm in der Anwendung sind und der Haut etwas Gutes tun.

Und das bedeutet genau, Hyeja. Der von jungen Koreanern verwendete Begriff definiert Produkte oder Dienstleistungen, die es sind  übermäßig vorteilhaft oder übertreffen die Erwartungen, insbesondere im Hinblick auf den Geldwert. Hyeja vereint östliche Philosophien und wissenschaftliche Erkenntnisse (es wurde von Dermatologen formuliert). Ihre Gesichtsprodukte sind vegan und sorgfältig für die Anwendung bei empfindlicher Haut entwickelt. Hyeja übertrifft die Erwartungen. Wir lieben das.