Il y a de bonnes marques et puis il y a des marques passionnantes.
Benamôr appartient à ce deuxième groupe, auquel chacun voudrait aspirer. Cette maison portugaise est attachée à la culture d'un pays depuis près d'un siècle, depuis 1925. Il est né dans une pharmacie de Campo Grande, où un pharmacien créait ses onguents ; C'était l'époque Art Déco, d'où son design qui a encore un goût du passé.
Bientôt la nouvelle se répandit et atteignit les palais du pays. La reine Amélie elle-même, princesse française devenue la dernière reine du Portugal, faisait partie des nombreuses personnes qui l'utilisaient.
Nous n'avons pas beaucoup de marques qui ont été fournisseurs d'une maison royale. En fait, Benamôr est le seul. Il obtint cet honneur en 1935, grâce au fait que la reine était l'une de ses admiratrices. Une autre étape importante dans l'histoire de Benamôr a été le lancement d'Alantoíne, sa crème pour les mains phare. Elle a eu lieu en 1970 et depuis lors, grâce à elle (et à d'autres crèmes), des milliers de Portugais ont eu des mains douces, très douces. Car si quelque chose caractérise ces crèmes, c'est qu'elles laissent les mains d'une douceur irréaliste.
Benamôr est une marque présente dans les foyers portugais depuis des générations. C'est un exemple de cosmétique vintage qui s'inscrit dans le 21ème siècle ; C'est aussi un exemple d'une manière d'appréhender la cosmétique à partir de la simplicité et de la coquetterie, plutôt qu'à partir de la molécule ou de l'innovation extrême. Benamôr est proche de la peau d'un pays depuis des décennies.
*Benamôr a été lancé en Espagne, exclusivement, à Laconicum.