U/1ST ausgesprochen „You First““ was „Du zuerst“ bedeutet. Der Name dieser in Italien hergestellten spanischen Marke ist eine Absichtserklärung: Sie kommen vor dem Make-up. Warum schminken Sie sich, wenn Sie gleichzeitig auf sich selbst aufpassen und sich schminken können?? Für U/1st ist Make-up Teil der Hautpflege und kein eigenständiger Schritt. 

U/1ST ist für Menschen, die natürliches Make-up mögen.  Verwechseln wir Natürlichkeit nicht mit Langeweile. Lasst uns nicht darauf hereinfallen. Die Produkte von U/1ST sind schön, farbenfroh, arrogant und sprechen sowohl diejenigen an, die sich mit Make-up auskennen und Spaß daran haben, als auch diejenigen, die es tun, weil sie gut aussehen wollen; nicht mehr und nicht weniger. Schönheit, das wiederholen wir immer, liegt im Äußeren.