Wir haben Jeste in Paris getroffen, dem besten Ort, um eine Pariser Marke zu entdecken. Die Gründerin Virginie Alezra, eine ruhige Frau mit einer sehr artikulierten Rede, erzählte uns, was hinter ihrem Projekt steckte.
„Meine Mutter hat mir beigebracht, dass die Reinigung nicht nur die grundlegende Geste für eine gesunde Haut ist, sondern auch eine Geste mit starkem symbolischem Wert.“
In diesem einzigen Satz fasste er uns Jeste zusammen. Virgines Mutter, Nadine Pomarède, ist eine renommierte französische Dermatologin, die ihr beigebracht hat, dass Reinigungsprodukte genauso wichtig sind wie die Art und Weise, wie sie angewendet werden. Alles ist Wohlbefinden.
Sie entdeckte, dass Reinigungsroutinen oft schlecht kontrolliert wurden und sogar kontraproduktiv waren, indem sie die Hautbarriere und insbesondere unsere Mikrobiota schädigten, die Bakterien, die auf der Haut leben und sie wie eine unsichtbare Rüstung schützen. Das heißt, wir reinigen uns schlecht.
Deshalb beschloss sie, neue Produkte und neue Gesten zu entwickeln, die es uns ermöglichen würden, Schönheitsroutinen zu überdenken: Warum nicht eine feste Zahnpasta oder ein Pulvershampoo verwenden?? Und sie brachte Jeste auf den Markt, eine Marke, die wurde mit Dermatologen und mit Hilfe von Zahnärzten, Apothekern und Botanikern entwickelt.
Das Ergebnis sind saubere, wirksame, natürliche, vegane und verantwortungsvolle Produkte. Die Produkte dieser im Jahr 2022 geborenen Marke reinigen nicht nur die Gesichtshaut, sondern auch die Kopfhaut und die Zähne. Das mag langweilig klingen: Nichts könnte weiter von der Wahrheit entfernt sein.
Jeste spricht über Gesten.
-Von den Gesten, mit denen wir Produkte auftragen, von den alltäglichen Bewegungen, die wir jeden Tag fast ohne nachzudenken ausführen. Sie schlägt vor, dass wir sie zum Nachdenken anregen.
-Von den Gesten, die wir zum Schutz unserer Umwelt unternehmen können. Die Produkte sollen einen positiven Einfluss auf die Umwelt und uns selbst haben.
Jeste ist Kosmetik und es ist auch die Art und Weise, wie diese Kosmetik aufgetragen wird.
Treffen Sie Virginie in diesem Video.