Niemand konnte auf den ersten Blick erkennen, dass es sich um eine Bio-Make-up-Marke handelt. Das sind unsere Vorurteile. Die Pigmente sind kräftig, die Farben stilvoll und die Verpackung ist sinnlich und besteht zu 85 % aus recyceltem Aluminium; Seine Inhaltsstoffe sind nahrhaft und wirksam. Ilia hat nichts mit den anderen Bio-Marken zu tun und ist zu einem unabhängigen Make-up-Klassiker geworden. Deshalb ist es so begehrt und wünschenswert. Und deshalb sollte es hier sein.  

Diese Marke begann genau umgekehrt: mit der Verpackung. Ihre Gründerin, die Kanadierin Sasha Plavsic, war klar: Sie wusste, wie die Ästhetik ihrer Marke aussehen würde. Es gibt einen Grund, warum ich viel Erfahrung im Branding und Marketing in New York und Los Angeles sowie bei Marken wie Cartier und Oliver Peoples hatte. Als er es geschafft hatte, fehlte das nächste: der Inhalt, von dem er immer wusste, dass er so organisch wie möglich sein würde. Als es Substanz und Form hatte, gab er ihm einen Namen: ihr Name sollte Ilia sein, der Name ihrer Großmutter, einer Frau aus dem ehemaligen Jugoslawien, die ihre Enkelin immer inspirierte. Wir mögen diese Geschichte.