On l'avoue : on ne sait pas comment prononcer le nom de cette marque coréenne : Hyeja. Nous avons dit quelque chose de similaire à "ieja". Cependant, nous savions qu'il devait faire partie de Laconicum. Et nous avions nos raisons. Il appartient à cette lignée de marques soins de la peau de Corée du Sud qui ne proposent pas de routines en cent étapes, mais plutôt quelque chose de plus réaliste : peu de produits et très bons. Nous apprécions les masques avec des animaux et les extravagances, même si dans notre vie quotidienne nous n'avons (que ?) besoin que de produits agréables à utiliser et bénéfiques pour la peau.

Et cela veut dire, précisément, Hyeja. Le terme, utilisé par les jeunes Coréens, définit des produits ou services qui sont  excessivement bénéfique ou dépassant les attentes, notamment en termes de valeur monétaire. Hyeja combine philosophies orientales et connaissances scientifiques (elle est formulée par des dermatologues). Leurs produits pour le visage sont végétaliens et méticuleusement formulés pour être utilisés par les peaux sensibles. Hyeja dépasse les attentes. Nous aimons ça.