Islande. 2010. Trois biologistes étudient l'EGF, un ingrédient unique pour la découverte duquel les docteurs Stanley Cohen et Rita Levi-Montalcini ont remporté le prix Nobel de médecine en 1986. Ils n'étaient pas pressés. Ils savaient qu’ils trouveraient ainsi quelque chose capable de redonner luminosité et jeunesse à la peau. Mais avant de continuer, revenons en arrière : qu'est-ce que l'EGF? ? C'est une protéine chargée d'ordonner les cellules pour qu'elles accélèrent la production d'élastine et de collagène. Ces scientifiques ont passé dix ans à chercher pour créer des cosmétiques avec des EGF, ces activateurs cellulaires qu'au fil des années, la peau cesse de produire. 

Ils ont finalement réussi. Le résultat a été appelé BIOEFFECT, une marque de produits pour le visage 100 % islandaise. Elle n’a pu être créée que dans ce pays, car c’est là que existent les conditions naturelles pour cela. BIOEFFECT est la seule entreprise au monde qui fabrique ces activateurs cellulaires dans les plantes. Le produit star est le EGF sérum, un sérum qui est devenu en quelques années une référence absolue de la cosmétique indépendante.