"Un produit doit fonctionner, mais s'il peut le faire avec un peu de poésie, tant mieux." Ces mots ont été prononcés par Dennis Paphitis, fondateur de Aesop, dans une interview avec The Talks. Ces mots sont Aesop. Et Aesop se prononce I-sop

Cette marque australienne fondée en 1987 (elle a 34 ans !) n'est pas originale. En fait, sur son propre site Web, une citation de Carlyle apparaît qui dit : « Le mérite de l'originalité ne réside pas dans la nouveauté, mais dans la sincérité. » Ce qu'elle propose est également fait par d'autres marques : créer des produits efficaces et agréables. Le quoi est relativement courant. L’important est de savoir comment. Le comment est enveloppant. Chaque millimètre du emballage (très copié) répond à une décision. Zadie Smith a écrit dans son magazine. Ses magasins, ces magasins que nous recherchons et que nous visitons toujours, ont été conçus par tous, de Snøhetta à Luca Guadagnino en passant par les frères Campana. La couleur ambrée de ses flacons, de ses tubes, la typographie (Helvetica et Optima) et les messages sont incomparables. 

Les produits de Aesop génèrent une fidélité hors du commun en cosmétique, territoire infidèle par nature. Sinon, informez-en ceux qui utilisent votre Nettoyant pour les mains Resurrection Aromatique ou votre Nettoyant pour le corps à la feuille de géranium.

Aesop propose des produits pour le visage, les cheveux, le corps, les parfums et la maison. C'est tout un monde. Tous les produits sont fabriqués de manière obsessionnelle, en choisissant les ingrédients les plus exquis, en testant et en testant encore, en prenant soin des rythmes de lancement pour ne pas saturer. Ils sont faciles à utiliser, agréables et, bien sûr, très efficaces ; Il faut entre deux et dix ans pour les formuler. Il contient de bons produits cosmétiques dans son emballage. 

Paphitis continue en disant dans cette même interview :  « J'aime les idées et les produits qui se révèlent lentement, qui sont plus un murmure qu'un cri, qui font partie de notre univers privé. ". Celui qui utilise Aesop sait ce que nous voulons dire. Ce sont des produits compagnons, ils s'intègrent dans la vie et les foyers sans déranger, comme le fait une personne sympathique qui vient nous voir.