"Un produit doit fonctionner, mais s'il peut le faire avec un peu de poésie, tant mieux." Ces mots ont été prononcés par Dennus Paphitis, fondateur de Aesop, dans une interview avec Les discussions. Ces mots sont Aesop. ET Aesop ça se prononce Je-sop

Cette marque australienne fondée en 1985 (il a 35 ans!) Ce n'est pas original. En fait, sur son propre site Web, il y a une phrase de Carlyle qui dit: "Le mérite de l'originalité n'est pas dans la nouveauté, c'est dans la sincérité." Ce que les autres marques font aussi: créer des produits efficaces et agréables. Le ce qui est relativement commun. L'important est le comment. Le comment est enveloppant. Chaque millimètre de emballage (beaucoup copié) répond à une décision. Zadie Smith a écrit dans son magazine. Ses magasins, ces magasins que nous recherchons et entrons toujours, ont été conçus de Snøhetta à Luca Guadagnino en passant par les frères Campana. La couleur ambrée de ses flacons, ses tubes, la police de caractères (Helvetica et Optima) et les messages sont indéniables.

Les produits de Aesop ils génèrent une fidélité insolite en cosmétique, territoire infidèle par nature. Sinon, laissez-les dire à ceux qui utilisent leur nettoyant pour les mains Resurrection Aromatique ou leur  Nettoyant pour le corps à la feuille de géranium. Ce qui fait Aesop c'est parce que vous voulez vraiment le faire. Il ne suit pas les modes; si quoi que ce soit, il les impose. 

Aesop Il propose des produits pour le visage, les cheveux, le corps, les parfums et la maison. C'est un monde entier. Tous les produits sont fabriqués de manière obsessionnelle, en choisissant les ingrédients les plus exquis, en testant et en retestant, en prenant soin des rythmes de libération pour ne pas saturer. SIls sont faciles à utiliser, agréables et, bien sûr, très efficaces; il faut de deux à dix ans pour les formuler. Il y a de bons produits cosmétiques dans votre emballage. 

Paphitis poursuit en disant dans cette même interview:  "J'aime les idées et les produits qui se révèlent lentement, qui sont plus un murmure qu'un cri, qui font partie de notre univers privé." Qui utilise Aesop vous savez ce que nous voulons dire. Ses produits compagnons, ils s'intègrent à la vie et à la maison sans déranger, tout comme un ami qui vient nous voir. 

* Très bientôt à Laconicum.