nous nous sommes rencontrés Jeste à Paris, qui est le meilleur endroit pour découvrir une marque parisienne. Sa fondatrice, Virginie Alezra, une femme calme au discours très articulé, nous a raconté ce qui se cachait derrière son projet.
"Ma mère m'a appris que nettoyer, en plus d'être le geste fondamental pour une peau saine, est aussi un geste à forte valeur symbolique."
Dans cette seule phrase, il nous résumait Jeste. la mère de Virginie, Nadine Pomarède, C'est une prestigieuse dermatologue française qui lui a appris que les produits nettoyants sont aussi importants que la manière dont ils sont appliqués. Tout est bien-être.
Elle a découvert que les routines de nettoyage étaient souvent mal maîtrisées, voire contre-productives en endommageant la barrière cutanée et plus particulièrement notre microbiote, ces bactéries qui vivent sur la peau et la protègent comme une armure invisible. C’est-à-dire que nous nous nettoyons mal.
Elle décide alors de développer de nouveaux produits et de nouveaux gestes qui permettraient de repenser les routines beauté : pourquoi ne pas utiliser un dentifrice solide ou un shampoing en poudre ? et lancé Jeste, une marque développée avec des dermatologues et avec l'aide de dentistes, pharmaciens et botanistes.
Le résultat est des produits propres, efficaces, naturels, vegan et responsables. Les produits de cette marque née en 2022 nettoient non seulement la peau du visage, mais aussi le cuir chevelu et les dents. Cela peut paraître ennuyeux : rien ne pourrait être plus éloigné de la vérité.
Jeste parler de gestes.
-Des gestes que nous utilisons pour appliquer les produits, de ces mouvements quotidiens que nous faisons tous les jours presque sans réfléchir. Elle propose qu'on les fasse réfléchir.
-Des gestes que nous pouvons réaliser pour protéger notre environnement. Les produits sont conçus pour avoir un impact positif pour l’environnement et pour nous-mêmes.
Jeste C’est cosmétique et c’est aussi la façon dont ce cosmétique est appliqué.
Rencontrez Virginie dans cette vidéo.