Orveda

En Laconicum siempre hacemos un ejercicio: definir una marca como se la contaríamos a una amiga en privado. Hicimos esto con Orveda y el resultado fueron expresiones como: "Buenísima", "más cara de lo habitual y más buena de lo habitual" o "la suma de muchas marcas que nos gustan". 

Orveda es una marca fundada por Sue Y. Nabi, graduada en bioquímica y expresidenta mundial de L´Oreal y Lancôme y actual CEO de Coty. Ella fue quien cambió el eslogan "Porque yo lo valgo" a "Porque nosotras lo valemos" y dio paso a embajadoras como Julia Roberts y Jane Fonda. El cofundador de Orveda es Nicolas Vu. 

Ella quería crear una marca de cosmética que concentrara la sensibilidad y las preocupaciones contemporáneas. Alguien que controla el mercado cosmético como ella sabe qué funciona y qué no. Ella quería una marca con activos muy concentrados basada en la biotecnología, intensa, pero cariñosa con la piel. Orveda apela a un consumidor de cosmética elevado, que sabe lo que compra, que ha probado mucho. En la revista Paper City la definieron como "la versión vegana de La Mer". 

Dejemos que sean las palabras de esta mujer de origen argelino, que lo sabe todo de cosmética, las que cuenten cómo es Orveda:

"Greener, cleaner y vegan". Es una marca muy verde (el 88% de sus activos están basados en biotecnología y biofermentación), con una fórmula muy limpia y vegana. Es una marca muy concentrada, y eso la coloca en un lugar muy alto dentro de la industria actual. El 100% de los envases son reciclables. 

"No queremos convertirnos en algo grande. Queremos convertirnos en algo favorito. Queremos que alguien diga: esto es lo mejor que le ha pasado nunca a mi piel", declaró la fundadora a The Cut. 

"Glow is the new lift"; es decir, ahora nos preocupa más que una piel sea luminosa a que esté tensa y tersa. La luz implica salud y la salud implica belleza. Así de sencillo. 

"La ciencia del futuro será tan amable con la piel como sea posible. No cambiará el pH de la piel, no eliminará de sus aceites naturales ni impactará en su microflora. Las bacterias, las levaduras y enzimas, que son posibles gracias al poder de la biotecnología, son las nuevas generadoras de belleza y de su futuro."

Orveda mira al pasado y al futuro, a la naturaleza y la ciencia, trabaja a favor de la piel y no en contra. Es amable con la piel, con uno mismo, con los otros y con el planeta. Así es la nueva cosmética y Orveda es una de sus banderas. 

En exclusiva, en España, en Laconicum.